四川辣酱火爆的背后,竟是麦当劳在捣鬼

戏精广告2019-07-11 16:55:19

一边是肯德基遭受代言人的”背弃“。



另一边的麦当劳却在承受甜蜜的负担。


  • 美国民众每日三省麦当劳“辣酱有吗?”,“辣酱还会有吗?”,“辣酱什么时候会有?”,对,麦当劳深陷在美国民众的拷问中。


(民众发起四川辣酱请愿活动,接近4万人签名)

  • 终于被迫推出辣酱的麦当劳,又因为出售的分量太少,遭到民众的抗议,甚至需要请警察来维护秩序。



心疼麦当劳吗?别,先听我说完,到后来你会发现,麦当劳简直就是个戏精,这可都是他自己作的。


事情要从1998年说起,当年的麦当劳就是营销界老司机了,为了搭上中国题材电影《花木兰》那条船,便与迪士尼展开跨界合作,顺势推出了“木兰酱”(四川辣酱)。



电影下映,合作终止,木兰酱也淡出视野。可为什么消失了19年的辣酱,突然又搞出这么大的事儿呢?


这还得归功于一部成人动画喜剧 —— 《瑞克与莫蒂》第三季,剧中的主角瑞克早在4月份播出的第一集里就安利了四川辣酱,直到最后一集还在表明自己对四川辣酱的爱。



也就是说,早在4月份,美国民众就已经知道了四川辣酱,还在推特上表达了自己对四川辣酱的好感


那为什么麦当劳要等到10月7日才让辣酱回归,并且只有一天?


(“朋友们,还记得你们要的四川辣酱嘛?

这次,真的来辣!!!不过10月7号,仅售一天哦!”)



粉丝经济的巧用



粉丝的功力想必大家这几天都已经见识到了,那麦当劳是怎么”利用“粉丝的呢?


《马男波杰克》的毒鸡汤都喝过吧?《瑞克和莫蒂》竟然比它还毒,而且更受欢迎,豆瓣评分高达9.8,也就是这部动画背后的粉丝群体能吓死个人,所以安利的辣酱也就备受关注了。



只是等着粉丝来送钱?麦当劳才不是这样。在辣酱正式发售前,麦当劳嘚嘚地给人家导演寄了一份礼物——4磅重的四川辣酱,好像在跟粉丝说”酱足足的,就等你们来了“。



时机的把控


本可以在4月份回归的辣酱,为什么硬生生地推到了10月份呢?


因为在万众瞩目的情况下,出场会更帅,有没有一种救世主的既视感?



民众对四川辣酱的期待情绪不断高涨,直至高潮,甚至不惜花费14700美元买下一盒辣酱。




另外,四川辣酱的重生是为——麦当劳新品脱脂奶脆皮炸鸡做绿叶,虽然最后被完全忽视。



饥饿营销


要说饥饿营销,最经典的案例就是苹果和小米了吧?


这次麦当劳敢这么玩儿,也是绝了,”限量供应、只卖一天“,营造出一种”不抢就没了“的既视感,效果确实不错,只不过最后还是演砸了,还得向民众道歉。



怀旧营销


19年,那个嚷着要吃麦当劳的孩子长成了”想吃自己买“的大人了,那个吃快餐的上班族老成了公园里遛鸟的老爷爷,这个时候告诉你,曾经的那个四川辣酱回来了,你能不心动?




黄天不负心机boy,虽然整个事件的最后麦当劳以委屈满满的致歉信告终,但是人家这一连套的营销,最后还让公司的股票价格直接上涨了3美元,也就是说麦当劳靠着小小的辣酱使得投资人赚了几十亿美金,几十亿呀!